如今，AI换脸技术已经逐渐成熟，不仅可以重现人们的面容，还能惟妙惟肖地模仿表情和神态，这在影视行业就有了很大的想象空间。

8月24日，清华大学新闻与传播学院教授司若在一次行业活动中表示，AI换脸技术可以让已故演员和历史人物重新出现在屏幕上，AI换声技术也能让一些失声的演员重塑声音。

这个观点引发了很多网友的共鸣，一度冲上热搜，评论区已经变成大型许愿现场，大家都期望自己怀念的演艺明星重现屏幕，比如张国荣、邓丽君、黄家驹等等，甚至有人认为这才是AI的真正意义。

(资料图片仅供参考)

人们渴望看到已故演员再度出现，出发点可能只是单纯地表达喜爱与怀念，没有考虑太多不利影响，这对观众们来说合情合理。

但是，作为合格的企业家和投资人，就要从产业发展的角度来看，要看到新技术对产业的潜在影响，要能分析产业发展的未来趋势。

可以预见的是，如果AI重现已故演员的案例越来越多，某些演员被无限制地重现，那么他们原本珍贵的独特价值被不断稀释。

我们在图书出版领域就可以看到类似的趋势。

自从生成式AI出现后，很多人发现可以用它来快速写完一本书。比如，一位名叫Frank White的作者，用AI工具在一天内就可以写完一本119页的小说，他认为任何有时间写书的人每年都可以写出300本书！

亚马逊平台上恰好为创作者打造了快速出版平台Kindle Direct Publishing，作者在这个平台上自己就可以出版电子书，这原本是为了降低出版门槛，却变成了AI生成作品的快车道。

短短几个月时间，亚马逊上已经有2000多本由GPT署名的AI生成图书，有些书在2月份刚刚推出时上过热榜，但现在却销声匿迹了。这是因为，大家一开始对AI生成的作品有新鲜感，才会尝试看一下，但新鲜感过后并没有更有价值的收获，也就逐渐失去兴趣了。

现在的2000本AI生成图书中，大部分是亚马逊会员可以随便看的免费书，非会员标价也主要是1~2美元，作者的收益也是聊胜于无，当零花钱估计都嫌少。

关键在于，大部分人用AI写书，可能是尝鲜，也可能是想赚一点儿快钱，却会生成大量低质量作品，忽视了应该给读者带来真正的价值，这也给一些出版方造成了困扰。

美国知名科幻杂志《克拉克世界》就曾宣布，因为收到太多AI生成的稿件，决定停止接收投稿，他们宁愿暂停一下也不想发表低质量作品，虽然这也可能埋没一些潜在的优质作品。

再回到影视领域，AI换脸技术可能也难逃过度使用的苗头儿。

原本，AI换脸技术只用于缅怀故人。10年前，《速度与激情7》就使用了AI技术：在电影尚未拍摄完成时，其中一位主演保罗·沃克不幸遭遇交通事故去世了，制片方就用AI重现了一段保罗·沃克的离别镜头，这在当时可以说是一段佳话，也戳中了不少观众的泪点。

但需要注意的是，这是在极特殊情况下才不得已使用了AI技术，可在此之后却有点变味儿了，有越来越多的影视作品开始尝试各种“操作”。

比如，在2019年上映的《星球大战9》中，制片方通过AI技术“复活”了2016年去世的凯丽·费雪。不过，她在这部电影中只是配角，并不那么引人注意。有人却想让已故演员作为电影主演出现，一位在1955年去世的美国演员詹姆斯·迪恩，就成了新电影《回到伊甸园》的主演。

这还算与影视作品有关，更有甚者，已经开始让已故明星拍广告了。已故的巴西著名歌手埃利斯·里贾纳在一个汽车广告中“复活”，还在广告中与女儿玛丽亚一起合唱。

AI换脸技术用在这些方面，究竟会带来什么问题？

关键在于，原本是单纯的怀念，却逐渐变成了营销手段。试想一下，如果有一天你怀念和珍视的已故演员，被重现在一些低质量的影视作品和恶搞广告中，你会作何感想？

其实，人们往往会对一些英年早逝或者意外去世的明星印象深刻，是因为他们给观众留下过优质的作品和美好的回忆，但人生却因各种意外戛然而止，就越发让人觉得遗憾，情感上就有一种怀念和依恋。

但是，如果滥用AI技术随意重现已故明星，却很可能会有损他们原有的风采，不仅弄巧成拙，甚至可能惹人生厌。

当然，AI换脸技术在影视行业之外还有更多的应用，比如游戏、社交、教育、医疗等等，但是，也存在更加严重的安全隐患，已经有人在用AI技术盗用人脸信息来行骗。

所以，越是让人心潮澎湃的新技术，就越需要冷静看待，在合理利用技术的同时，不断更新和优化技术使用规则，规避潜在风险，让AI换脸技术成为创造更多珍贵回忆的舞台，而不是生产低质作品的工具。

（王煜全为海银资本创始合伙人）

（文章来源：第一财经）

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