中长视频

【资料图】

仍是基本盘

B 站变天了！

昨天，是 B 站 14 岁的生日。董事长兼 CEO 陈睿，应景地宣布了一件大事：

未来几周内，对于 UP 主的视频投稿，将用播放分钟数，代替播放量。

以时长论英雄，标题党凉凉了

播放量，更准确的说法是播放次数，不管你看了 10 秒还是 10 分钟，播放次数都是 1 次。

播放分钟数，则是用户实际观看视频所花费的时间，简单粗暴地说，这个数字越大，代表内容质量好的概率越高。

放在全球的视频平台，这次改动也算是首创。3 个月前就有消息传出，现在终于尘埃落定。

登台演讲时，台风稳健的陈睿，拿用户的疑问做引子，不疾不徐切入主题：

优质的中长视频，会不会淹没在琳琅满目的选择里？

这其实已经说明了，B 站希望解决的问题是什么。

B 站的态度很明确，当五花八门的内容多了，用户的注意力被分散了，解决方法不是倒退回不够丰富的过去，而是通过技术和产品，让用户更容易看到质量更好的内容。

他们找到的方案，就是播放分钟数。

陈睿举了几个例子，不管是「鉴别网络热门生物」等主流视频，还是 F1 赛车等更为垂直小众的精品视频，都能长时间吸引观众。

反过来，靠着夸张标题和诱导封面吸引点击的低质视频，往往在点开后就被用户火速放弃，播放分钟数比播放次数少很多，几乎已经被判了死刑。

UP 主何同学尝试找到 B 站的流量密码.

总而言之，播放分钟数是「更有参考价值的数据」，可以更好反映内容的真实消费情况。

B 站的传统艺能「一键三连」，也能直接反映视频质量，但光靠它是不够的。

因为点赞投币是少数用户的主动行为，大多数用户选择沉默地用脚投票。

同样是沉默的观看行为，播放分钟数比播放次数更能证明视频质量。所以，该一键三连的还是一键三连，B 站这次颠覆的，其实是大多数用户的「用脚投票」方式。

为什么 B 站现在才下定决心？统计播放分钟数，比起播放次数，技术难得多，成本也大得多。

中断、跳进度条、重复播放、多设备观看、移动端熄屏、网页端切换页面，这些复杂的交互行为，都需要统计进来，才能得出相对准确的播放分钟数。

陈睿表示，现在的 B 站已经有能力做这件事。不远的未来，在视频封面左下角，表示播放次数的箭头图标，将改成播放分钟数的时钟图标。

做出好内容，播放量或播放时长都不是问题

作为源头活水的 UP 主，怎么看待 B 站的自我颠覆？爱范儿采访了近 9 万粉丝的科技 UP 主阿言，以及千粉 UP 主泽钧。

过去，阿言衡量自己的视频质量，主要看三个维度：播放量、点赞数、完播率。

播放量，或者说播放次数，是最直观的数据，证明这期视频选题是否受欢迎，标题和封面是否得当，更是对商业价值最好的背书。

不过，阿言也很清楚，播放量高不等于视频质量高，可能只是标题和封面好。如果观众真的认可视频质量，一般会「一键三连」，但更多时候只是点个赞。

所以，基于播放量，阿言会再根据点赞数，算出播放点赞比，衡量这期视频的质量，对观众来说到底怎么样。同样是 10 万播放量，5000 个赞的视频质量，肯定要比 500 个赞的要好。

阿言认为，这次改动对 UP 主福祸难料，但对观众来说是件好事，倒逼创作者更注重内容，标题党、封面党的视频，将逐渐落下队伍。

UP 主后台数据.

与此同时，完播率也被摆上了更为重要的位置，阿言一直很重视这项数据。

因为除了衡量视频的质量，完播率可以给创作者趋势性的指导，特别是做多长的视频合适，既能保证观点完整输出，又能让观众看着不累。

一般完播率 50% 以上就不错了。

另外，短视频创作者可能会被打击，比如同样是 10 万播放量，50% 完播率，那么一分钟的视频，和十分钟的视频，哪个数据好看不言自明。

陈睿也在演讲里打了类似的比喻，话说得周全，认为内容本没有高下之分，用户喜欢的就是优质的内容，但隐隐为中长视频仗义执言：

花了半个月精心制作的、半个小时的视频，播放量可能和一个手机拍摄的、2 分钟的日常生活视频差不多......两个视频投入是不一样的，用户总会为做这些中长视频的 UP 主感到不值。

作为一名佛系的千粉 UP 主，泽钧和阿言的标准略有不同，在衡量视频标准时，他比较注重播放量、弹幕数和硬币数。

毕竟，播放量和弹幕数会在预览界面展示，直观展现视频好不好看，而硬币数每天只会增加一个，投币需要用户付出少数成本，一般真的喜欢才会投。

现在，播放次数改成了播放分钟数，泽钧的观感比较复杂。他担心的是，UP 主可能会为了观众的留存率，在视频里卖关子，反而导致内容变得拖沓。

显示播放分钟数，普遍被认为利好中长视频，在泽钧看来也不尽然。

UP 主后台数据.

随着短视频的侵蚀，观众的耐心越来越差，大部分人的耐心可能最多只有 10 分钟，那就做 10 分钟以内的，完播率就高，二三十分钟的深度内容，大家看不完，可能还是遇冷。

所以，用户想要什么不确定，但不要什么几乎板上钉钉，粗制滥造的标题党宣告覆灭，中长视频的格局将如何发展，仍然充满未知，就让人力的交给人力，市场的交给市场。

正在摸索如何涨粉的阿言，倒没有很焦虑：

只能说做好内容，无论展示播放量还是播放时长都不怕。

扬长避短，中长视频仍然是基本盘

播放次数改成了播放分钟数，意外但又不那么意外。

中长视频仍是 B 站的基本盘，也是它的核心竞争力。

截至今年第一季度，B 站的 PUGC（专业用户生产内容）中长视频约占整体播放量的 70%，依旧是 B 站最主流的内容，且还在持续增长。

今年 4 月，「B 站停更潮」上了热搜，虽然几大 UP 主先后发声，强调停更是自身原因，停更潮说法不成立，但依然引起了外界对 B 站创作生态的审视。

UP 主的变现渠道，大致可以分为四块：商单、直播、激励分成、充电计划。

目前，商单依然是阿言的主要收入：

其他渠道基本没有，想靠创作激励活下去太难了。

具体来说，甲方给商单定价，主要看粉丝数，也有部分要求提供平均播放量。

B 站不少腰部 UP 主，做出了质量很高的中长视频，然而如何向品牌展示商业价值，像小红书的中小博主那样接到商单，仍然是一个难题，播放分钟数或许会是一个正循环的开始。

短视频的商业模式已被验证，如果能探索出一条中长视频的变现之路，不集中在头部，中部和尾部也能分到一杯羹，自然皆大欢喜。

「花火」是 B 站的官方商业合作平台，今年 3 月的「花火 UP 主优选榜」，衡量了视频平均播放量、平均互动率等等，未来是否以播放分钟数马首是瞻，仍然没有答案。

至少，相比播放次数，播放分钟数更难浑水摸鱼。

B 站的短视频业务 Story-Mode，昨晚的存在感倒是极低。B 站做竖屏短视频，更像是顺应时势，为商业化添砖加瓦，尚且没有生长出自己的特色来。

不过，到了中长视频，B 站又能颇有底气地强调自己的社区感。

在周年庆演讲中，陈睿分享了 B 站 14 年来专注的三件事：

好的内容、用心的 UP 主、同好的社区。

他认为这三件事相辅相成，UP 主是其中的核心。

虽然 B 站已经成为了综合性视频平台，但说到社区、说到圈子，二次元、鬼畜等标签依然如影随形，B 站的中长视频，某种程度上也代表了一种小众的专业主义。

在一众视频平台里，B 站很难成为跑得最快、争到最多流量的那一个，但因为根深蒂固的社区文化和创造力，也很难被真正甩下，该是它证明自己的时候了。

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