去年夏天，雪糕刺客频上热搜，刺痛了消费者的心。

到了今年，炎炎夏日，雪糕依然热度不减。

(资料图片仅供参考)

同样是动辄十八二十块的标价，文创雪糕因为景点打卡属性和超高的颜值设计，一直深受大众的喜爱。

不过，设计卷到极致便是摆烂，今年文创雪糕的画风似乎跑偏了。

最近，社交媒体上刮起了一股文创雪糕大比拼的风潮。

看到网友晒出的参赛作品，有种幻视淘宝“丑东西大赛”的既视感。

天下雪糕千千万，怎么能找到这么丑的？

没错，这里说的就是陕西考古博物馆的文创雪糕。

图源：@Heven.

在社交平台上一举斩获了7000多个点赞收藏，掀起新的讨论热度。

出圈的秘诀，正是这副似笑非笑，双目放空的呆滞表情。

图源：@一只跟屁棉

像极了麻木又不失礼貌的打工人精神面貌，简直是演我本人。

看久了别有一番丑萌可爱的感觉，属实是耐看型选手。

虽然表情奇怪造型潦草，但绝不是设计师摆烂敷衍。

雪糕设计原型来自于西安杨官寨遗址的镂空人面覆盆形器，是一件货真价实的文物。

图源：@一只跟屁棉

据专家推测可能是器座，或适用于祭祀或巫术活动中。

本以为是幽默搞怪，没想到是100%高度还原。

设计师：臣妾此身从此分明了。

不得不说，这届文创雪糕设计越来越丑萌了。

靠丑设计出圈的，不只是陕西文创雪糕。

在陕西“假面”雪糕爆火前，南锣鼓巷的文创雪糕一直稳坐霸主宝座。

图源：@Tyyy

因为取自于南锣谐音梗“男萝”，雪糕直接以萝卜造型呈现。

图源：@Tyyy

咱就是说虽然是男萝卜，但是这长相是不是过于随便了。

和《爆笑虫子》中呆萌的yellow“撞脸”，不能说毫无关系，只能说一模一样。

又和网上调侃的美女男友“河童”表情包如出一辙，有种不忍直视的残忍感觉。

不过丑归丑，但是男萝雪糕人气爆棚，成为网友打卡的首选。

足以可见，文创雪糕丑萌设计的魅力，越丑越惹人爱。

这也难怪，全国各地文创雪糕逐渐放飞自我，加入了这场比丑大赛狂欢。

北京香山文创雪糕，好好的枫叶无端端长了嘴，生动诠释了何为一笑毁所有。

图源：@小猫

随手一拍，为朋友圈贡献笑话成就+1，真的笑不活了。

图源：豆瓣

中国国家博物馆的陶鹰雪糕，严重怀疑设计师夹带私货，搁这安利《愤怒的小鸟》是吧？

图源：@c

呆萌中透露出一丝肃穆，越看越可爱哈哈。

图源：@Inchcat芝陶

江西博物馆的“双面神人”雪糕，露出八颗牙齿的标准笑容。

隔着屏幕都能感受到，阳光开朗大男孩般的满满活力。

图源：@L123

圆明园的文创雪糕，也有种难以抑制的愉悦感。

图源：@YanGnn

图源：@来来去去

秦始皇帝陵博物院的“俑”气雪糕，一改兵马桶的威严形象。

图源：@选择性失忆

经历过历史长河的洗礼，当高冷的兵马俑开始卖萌，谁能招架得住呢？

图源：@Aranka

山西博物院的鸮卣雪糕，可爱却不失凌然威武之气，不愧是最萌文物！

图源：@momo

洛阳博物馆的仕女俑雪糕，把原型腼腆娇羞的笑容变得面目狰狞。

图源：@泡泡手作

小手牵一牵，“塑料姐妹花”，永远不分家。

再来看山东博物馆的亚醜钺，古时候是王权的象征，如今印制在雪糕上喜感十足。

图源：@momo

还有些文创雪糕，在设计上践行“极简风”，大大减弱了景点的观赏性特色，因而被网友吐槽“丑”。

苏州园林的留园雪糕，看得出造型上尽力展现园内冠云峰“皱、漏、瘦、透”的特点。

图源：@苏报美食探店

但是相比实物，文创雪糕的设计过于简单了。

北京鸟巢的文创雪糕，如果没有“北京欢迎您”的几个大字，恐怕不会让人联想到鸟巢吧。

图源：@艾谁谁

长春的伪满皇宫博物馆，文创雪糕的设计灵感竟然是溥仪的眼镜。

图源：@没有人_

看完只能说，设计得很好，下次别再设计了。

从最美文创雪糕，到如今流行的丑萌文创雪糕，不难看出文创界掀起了新一轮的“内卷”。

去年景区雪糕大战，拼的是精美的造型和让人一眼惊艳的创意。

图源：抖音

今年反其道而行之，比起常规的亭台水榭和花木扶疏，景区更需要新鲜的“丑东西”来维持讨论热度，源源不断吸引游客的目光，带动游客消费力。

当然，这背后也与当代年轻网友的审美趋势息息相关。

丑萌的景区文创雪糕，自带社交属性，能在千篇一律的旅游打卡照片中取其制胜，一定程度上满足了游客分享的成就感和价值感。

契合张扬个性的审美需求，因而引发跟风打卡行为，让文创雪糕越“丑”越出圈。

图源：小红书

对于景区而言，洞察游客的猎奇心理，在丑设计上下功夫，有助于景区开展话题营销，掌握流量密码，展现景区会玩、年轻化的一面，更加贴近年轻受众群体，搭建沟通对话的桥梁。

总归来说，文创“丑雪糕”起到宣传噱头的作用，调动大众的注意力，借助丑设计完成高效引流，不失为一种讨喜的营销方式。

况且，以上列举的景区文创雪糕中，往往同时也推出了相关的高颜值文创雪糕，主打的就是一个雨露均沾，喜欢高颜值的，喜欢丑萌的都能一一兼顾到。

那么，哪一款文创雪糕更能戳中你的心呢？

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