数字媒体质量的全球领导者Integral Ad Science发布了“错误信息和媒体质量”报告，揭示了虚假信息如何影响数字广告行业。数字媒体专家的报告探讨了误导性内容给媒体策略带来的挑战，以及广告商正在采取哪些措施来保护其广告活动免受这些日益增长的威胁。

IAS首席营销官Tony Marlow表示：“随着我们继续对错误信息的来源进行分类，我们的报告表明，越来越需要关注控制广告商的上下文邻接关系，包括实施专门针对虚假或误导性内容的适宜性框架。“再加上我们的全球虚假信息指数(GDI)合作伙伴关系，为广告商提供增强的错误信息保护，这项研究揭示了行业领导者如何应对误导性内容，以及他们正在或没有采取哪些行动来保护当前和未来的活动。

IAS与YouGov合作，调查了来自品牌，代理商，出版商和广告技术提供商的500多名数字媒体专家，以研究围绕错误信息，虚假信息和假新闻的观点。研究揭示了以下趋势：

(相关资料图)

绝大多数媒体专家都认为应该积极避免错误信息，但很少有人说他们的组织有明确的指导方针

大多数媒体专家(73%)“同意”或“强烈同意”广告买卖双方必须积极避免错误信息、虚假信息和假新闻。然而，这些媒体专家中只有不到一半(47%)报告说，他们的组织对广告和错误信息有明确的指导方针。

尽管它影响了受众范围和广告机会的减少，但行业专家最常使用广泛屏蔽来避免误导性内容。近一半的媒体专家(45%)计划阻止整个内容类型，43%将阻止特定主题，38%将阻止错误信息常见的地理位置。

基于情境的策略使广告买卖双方能够避免错误信息，同时对覆盖面的影响最小，但这些策略没有得到充分利用。不到三分之一(32%)的受访者目前使用或计划使用基于情境的避免和定位方法，而不到五分之一(18%)的受访者利用出价前或出价后规避细分来避免出价流中出现不受欢迎的展示位置。

最近的全球事件加剧了错误信息、虚假信息和假新闻内容

的威胁随着广告支出的持续增长，预计 2022 年媒体广告总支出将接近 3500 亿美元，随着买家和卖家寻求最大限度地减少已知和新出现的威胁，媒体质量保证将始终存在。全球虚假信息指数(GDI)估计，广告商每年在不知不觉中向全球虚假信息网站提供至少2.35亿美元。

大多数专家都认为，最近的全球事态发展助长了错误信息的传播。接受调查的媒体专家报告说，由于政治两极分化(76%)、最近的地缘政治发展(68%)和持续的COVID-19大流行(62%)，错误信息的数量有所增加。

大量行业专家表示高度关注媒体威胁

随着广告支出的增长，媒体质量威胁仍将是首要考虑因素，84%的专家表示对至少一种威胁的担忧程度为“高”或“非常高”。这些行业专家中的大多数将内容传播错误信息、虚假信息和假新闻标记为最令人担忧的媒体质量威胁，63% 的人表示关注程度“高”或“非常高”。在这种情况下，对公司声誉的影响和消费者的不信任比营销活动的投资回报率更令人担忧。关于虚假信息，42%的专家表示担心对公司声誉的影响或消费者对合法内容和广告的不信任，而29%的专家表示担心受众范围减少，只有22%的人担心媒体预算/收入的损失。

尽管数字媒体专家一致认为，错误信息的传播是最令人担忧的媒体质量威胁，但对广告欺诈、可疑内容旁边的邻接(即品牌风险)以及超过一半的受访者的低可见度的担忧仍然存在。

营销人员和品牌优先考虑社交平台，即使他们认为环境容易受到错误信息

的影响研究表明，营销人员正在优先考虑社交平台。近一半(42%)的受访者认为社交平台是优先事项。然而，超过一半的受访者(60%)认为社交平台是最有可能发生错误信息事件的环境，其次是移动和音频。

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