什么样的旅游产品，可以划入“康养”范畴？国外一般将“康养旅游”概念拆分为“康旅游”（MedicalTourism）和“养旅游”（WellnessTourism）。前者指的是治病顺带玩一圈，后者指的是疗养深度玩一阵。

在我国，原国家旅游局2016年发布的《国家康养旅游示范基地》标准中，曾给出中国式“康养旅游”的定义：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

放眼全球，康养旅游市场主要分布在北美、欧洲以及亚太地区。这一市场的全球规模从2017年的6393亿美元发展到2019年的7387亿美元。

(资料图片仅供参考)

境外康养文旅给我们带来哪些启迪？国内银龄旅游族的实际需求是什么？浙江能为银发游客提供哪些不可替代的获得感？让我们一起来脑洞大开。

欧美康养文旅这么玩：

专业化、进医保、都受益

在美国，图森峡谷农场被誉为“第一养生基地”，为亚健康群体及慢病人群提供度假养生服务。农场与亚利桑那大学关系密切，不少员工出自这所名校。高素质专业人才资源，使得图森在医学、运动生理学、营养学等健康领域深入拓展。

上世纪80年代，森林康养被纳入德国医疗保险。此前有报道显示，德国每年森林游憩者近10亿人次。以著名的莱茵河畔黑森林为例，宜居的休闲村庄、带疗养功能的康养森林、专业疗养旅馆、多功能的水疗中心，与葡萄酒庄园和独特手工艺，进行产业融合。

在法国依云小镇，据此前报道显示，当地财政收入与依云矿泉水密切相关，水厂工人中，绝大多数来自当地。小镇居民无不受益于这汩汩流动的好水，小镇还因此成了综合性水主题养生度假区。

中国银发族喜欢这么游：

讲品质、在线订、舍得花

从文旅部门到各大旅行社，记者遍访业内人士发现，国内银发旅游市场作为一个细分垂直领域，目前存在以下特点。

怀旧思乡讲品质。银发族喜欢追根求源、寻亲访友，也很讲究旅游产品的艺术品味。因此，有书画、摄影等艺术内涵的旅游线路吸引力很大。同时，有仪式感的金婚游或生日游也颇受欢迎。

在线下单很利索。“出门长见识”，这话一点不假，许多银发族手机已经玩得很溜。相关数据显示，有54%的老年游客喜欢在线上预订。这些人中，又有超过一半是通过App来预订旅游产品。

旅游消费够舍得。一份报告显示，50后群体已成为最舍得为旅游花钱的群体，旅游平均单次花费达到3115元。2022年前8个月，“银发族”旅游成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍。消费时长充裕、经济基础扎实、健康状况良好的银发游客，成为旅行社青睐的对象。

当前，银发族出游聚焦于夕阳红团、温泉养生团、老年摄影团、邮轮美食团、专列火车团等主题休闲旅游产品，避免了长途行车、长时间飞行和爬山等体力消耗大的活动。

浙江康养游供给侧如何“进”：

当“娘家”、扬优势、准适配

在我国，2002年，海南三亚出现养生旅游雏形。2012年，攀枝花提出开发全国康养旅游。

2017年，浙江康养旅游产品进入“国家队”，当年9月13日，当时的国家卫生计生委公布首批13个健康旅游示范基地，舟山群岛新区位列其中。

如今，面对巨大的康养旅游市场，浙江在供给侧该如何破题、切身处地为银发族谋实惠？

首先得当好“娘家”。当前，浙江正加快打造“浙里康养”标志性成果，而康养文旅则是“浙里康养”的重要内容。眼下，浙江省旅游协会银龄康养文旅分会即将成立，“十佳康养旅游目的地”榜单评选标准也在积极制定中。这个史无前例的动作，意味着我省文旅部门要全力以赴做好“娘家”人，通过树优行业、管好企业、建强队伍、做精服务，让所有到浙江康养旅游的银发族，都能感受宾至如归。

其次得优势利导。今年年初，我省政府工作报告提出实施公共服务“七优享”工程，“老有康养”是“七优享”工程之一。要让老年人在浙江真正感受到“老有康养”，必需从我省实际出发。数据显示，全省森林覆盖率达到61.24%。原浙江省林业厅曾与浙江医院合作，先后在桐庐、遂昌等地对森林医疗的效用进行评价，研究发现森林环境能有效缓解焦虑、抑郁等疾病，并有利于减轻呼吸道、消化系统的危害。对于偏远地区，森林康养是推动乡村振兴的重要途径，如临安白沙村、开化龙门村、新昌外婆坑村等，吸引大量城市居民休闲养生，带动村民增收致富。

第三得精准适配。这几年，浙江康养旅游出现很多细分垂类，中医药健康旅游、温泉旅游、森林康养游、休闲运动游等多种业态颇受青睐，出现了“一县一品”特色产业集群，如金华市磐安县将养生、保健、美味融于膳食，推出“百县千碗·磐安药膳”康养旅游；金华市武义县集中塑造“温泉康养”核心品牌，赏冬日风景，泡温暖汤泉；湖州市长兴县“冬避严寒夏避暑”的旅居养老模式让老年群体可以调养身体，每年到夏季都会有不少上海老人前来避暑，有的甚至三五个月都住在长兴，带动了一方的经济发展。

对标发达国家，我们能否培育出独具特色的“浙森林”康养综合体？本土品牌能否像依云水一样在康养领域讲好浙江故事？这需要政府“有形的手”和市场“无形的手”联动，推出精准适配的产品，让浙江的康养产业成为热带雨林式生态，让更广泛人群在浙里感受美好。

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