作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

毋庸置疑，年轻化对品牌来说是长期性的攻坚战，越是生命力顽强的品牌，越是懂得在不同语境下与品牌的目标用户沟通，在丰富自身内涵之余，更懂得去引领消费潮流。

(资料图)

随着新生代消费力量的崛起，年轻用户成为了品牌竞相角逐的目标。在用户圈层化、消费者时间碎片化与用户消费习惯高度数字化的当下，品牌想要牢牢抓住年轻人的眼球，就需要聚焦用户的生活、消费习惯，以年轻人的视角为出发点，去打造受众感兴趣的营销内容。

品牌如何才能强势出圈？这可能是基业长青的品牌均在不断思索的共同话题。

最近，兵法先生发现雅迪基于对年轻消费群体的洞察与社会化营销环境推出的「雅迪冠能M9旅行版」的营销，可谓趣味性十足，不仅让我们看见了别样的social营销，而且还成功树立起了一个敢玩会玩的品牌形象。

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玩social，还是雅迪

事件的起因，还是有网友在社交媒体上发现了雅迪的新款三轮车，重新定义了三轮车的造型，颜值高，极具辨识度，又因其造型酷似抗战剧中的交通工具，而被“网友”称之为：八嘎车。

一呼百应，随着八嘎车的名字在网络上越叫越火，不少网友被雅迪的新款三轮车种草，表示：接娃放学赶集买菜太拉风了。

有细心的网友发现，在某宝上，关于「雅迪冠能M9旅行版」的搜索关键字发生了变化，店主纷纷在其中销售名称中加上了「雅迪八嘎车」，以便蹭上热点的热度，来提升自己店铺的权重。

同时，在小红书平台上，有人郑重其事的“科普”了这款三轮车，学名：侧三轮，也叫挎斗摩托车，曾经是我国有关部门的公务用车。

随着传播内容的增多，传播形式的多样化，加上时间的累计，让雅迪的新款三轮车在社交媒体上产生了热点聚焦效应，使品牌实现了与目标用户的广泛沟通。

术业有专攻，所有的营销热点均是有意为之，你要相信不是所有的品牌都自带热点属性。而雅迪的新款三轮车之所以能够迅速引发用户关注，获得传播势能，很大程度上是因为品牌“主动”制造了事件，想要为品牌的新款车预热。

形象的类比，正向的产品联想，让雅迪的新款三轮车迅速吸引了大众的注意力，并随着媒体上关注、转发的用户增加，为品牌带来了更低成本、更迅速的传播，而品牌也在一波又一波的声浪中收割了流量。

很明显，雅迪的新款「雅迪冠能M9旅行版」之所以能够迅速出圈，离不开社交思维的加持，没有以品牌为中心的引导，仅依赖用户的自发关注、分享与搜索，削弱了广告的功利性，也才让其传播更具吸引力，自然也让整个营销更出彩。正如网友所言，雅迪是懂营销的。

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深度绑定热播剧，提升品牌的曝光度

如果说，还有人在质疑雅迪玩social营销的能力，那可能是没有去了解雅迪的营销之道，究竟在社会化传播语境下，雅迪的营销有多么令人着迷，或许从这一案例中，你会有所改观。

《狂飙》热播期间，在大众沉浸强哥的宠妻人设、“弯道超车”走上人生巅峰不能自拔时，高启强的电动车火出了圈，热衷于弹幕文化的年轻人，纷纷call起了雅迪，“现在就去买雅迪”的弹幕比比皆是。

而在小红书、微博、B站等平台上，广大网友自发性地为雅迪“代言”，表示：成功人士第一步便是买辆雅迪。

一时之间，有人催博主赶紧买，有人表示自己的车就是雅迪，甚至有人在指出雅迪比一般电动车贵时，都给人一种雅迪就是成功人士标配的既视感。

有了热播剧的热度，雅迪自然也获得了更多网友的关注。界时，网友纷纷表示，要买辆雅迪电动车，加上网友自主的转发、关注、分享，成功让雅迪品牌火出了圈，收获了一波品牌强曝光度。

为了将声量推向更高潮，雅迪官博精准总结了狂飙上头发疯文学，并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近，增加了内容的趣味性。

并且，品牌官博还与用户实时追剧，一起找线索，如#找到狂飙大结局线索了#、#张译张颂文狂飙今日大结局#，并在火爆的剧情节点下场与用户实时互动，如在高启强阅读《孙子兵法》火遍网络后，雅迪表示：高启强这么能布局，《孙子兵法》真没白读。

无论时用户的自发传播，还是雅迪品牌的有效引导，亦或者是品牌与用户的实时互动，都实现了声量的提升。 截止发稿前，有关狂飙的互动话题，#可以狂飙但不可以乱飙#的微博话题已经产生了1.3亿次阅读，而#狂飙一下子变仙飙#的微博话题，已经产生了1.8亿次阅读。

在兵法先生看来，之所以雅迪借势《狂飙》能够成功出圈，一来是《狂飙》本身的热度，有着天然的用户基础，加上品牌的有效引导，实现品牌传播势能的提升便成为了水到渠成的事情。二来是从众心理让这种纯粹由用户组成的内容分享，很容易让用户发现内容本身的趣味性，愿意去主动分享，而在悄无声息中提升了品牌的热度。另外，剧中人物高启强从卖鱼的小摊贩到走上人生巅峰，离不开电动车的陪伴与见证，雅迪电动车频频出现在弹幕上，加深了大众的印象，那雅迪自然也成为了更多人寄托成功的对象，实现引领消费潮流的目的。

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锁定春节数亿流量，实现品牌的全民关注

除此之外，雅迪电动车还锁定春节数亿流量高峰，借助全民共同关注契机，雅迪以《Young在春晚》总冠名的身份出现在了央视中，并在舞台上与主持人亲密互动陪伴大众过春节，为品牌进一步引爆了流量。

同时，雅迪更以强曝光、深互动、沉浸式的传播，聚焦品牌的目标受众，并在有效的互动中巧妙地抢占了用户心智，为实现品效合一打下了基础。

当代年轻人因生活环境、成长环境等诸多差异，其需求变得难以精准捕捉，但这部分人群更愿意与志同道合的人做朋友，并对社交媒体上的热点保持着浓厚的兴趣，于是多渠道、多方式、多领域的营销，成为了品牌传播势能叠加的有效方式。

雅迪通过极具网感的营销语言、聚焦全民共同关注的节点、运用多重品牌露出方式深入到目标群体中去，借助年轻人喜欢的内容与其沟通，带来了意想不到的营销效果，在为品牌注入年轻化基因之余，实现了品牌与受众的深度沟通，并成功树立起了会玩懂用户的品牌形象。

关键词： 品牌形象